Brand content : parlons-en !

Depuis l’existence du web, le terme Brand content a fait son apparition. Cette stratégie marketing a remplacé peu à peu l’ancienne démarche marketing qui consistait à acheter un produit en se basant sur le prix. Plus de précisions sur le Brand content !

 

Brand content : définition

 

Le Brand content ou contenu de marque en français, se définit comme une stratégie marketing désignant les contenus produits par une marque, par une agence de communication, par des freelances ou par des consommateurs. Il peut prendre différentes formes (vidéos, jeux, livres, articles, etc) et peut être diffusé sur internet, dans la presse ou à la télévision. Le Brand content est en constante évolution. Son principal objectif est la création d’un lien direct entre la marque et le consommateur.

 

 

 

Les objectifs du Brand content

 

Le Brand content a plusieurs objectifs. Il consiste avant tout à faire connaître la marque pour permettre à l’entreprise de construire son image ou son identité. Cette stratégie permet également d’accroître la visibilité et la notoriété de la société auprès des consommateurs. Le Brand content traduit les valeurs de l’entreprise. Il est associé à l’inbound marketing au B2B. Il génère donc du trafic augmentant ainsi le nombre de clients et par conséquent les ventes. Il permet aussi d’instaurer une relation de proximité avec les cibles et d’asseoir la réputation.

 

Une compagne Brand content réussie

 

Réussir une compagne Brand content nécessite de travailler avec tact. Pour commencer, il est impératif de connaître les cibles en identifiant leurs besoins et le type de contenu (écrits, vidéo, audio) à diffuser. Pour ce faire il faut prendre en compte les canaux à utiliser (réseaux sociaux, blog, etc.). Les contenus peuvent apparaître dans différents supports pour une diversité des points de contact, permettant ainsi de toucher des publics hétérogènes. Le Brand content est une question de finesse. Alors, misez sur des contenus faciles adaptés à chaque support.